喜びを感じさせる
人々に幸せや驚き、無限の可能性を体験する後押し
例:コーラ、エミレーツ、マスターカード、モエシャンドン、
ザッポス、ZARA
Keep your
word_
Keep your
brand
Promise
Keep your word_
THIRDはブランディングをサポートする、
ブランディング・エージェンシーです。
THIRDの考える、「ブランド」とは社会に対して高次の恩恵を提供すると
「約束」している、法人・個人・共同体などであり、
「ブランディング」とはその約束を信用してもらうための
「デザイン活動」全てであると捉えています。
そして、この約束を果たしているブランドは、
平均に比べて約4倍の投資利益率(ROI)になっていることが
ステンゲル50という研究で明らかになっています。
RECCOMEND
01
代表が属人的に
ブランディングを
行ってきた
02
第2創業期や
IPO前である
03
定着率の高い
採用促進
04
個人の自律 /
主体性を高めたい
05
ブランドマネージャーの
リソース不足
06
ブランドマネージャーを
内製化促進
How
Brand
ブランドを守るためには、約束が守られていると
全ステークホルダーに対しブランディングを行うことで、
信頼を得なければいけないのです。
実際に、ステンゲル50という研究で
その効果が数値的に証明されています。
Stengel
「人々の生活をより良いものにする」という約束を全ての活動の中核に据えている企業50社(ステンゲル50)は、アメリカを代表する株価指数S&P500の構成企業の平均よりもおよそ4倍高かった。」という研究結果が出ています。
Brand
Mercedes Benz
“
人生における成功の
象徴となる
Amazon
“
選択と探索、
発見の自由を生み出す
Apple
“
創造的な探索と
自己表現の手立てを
人々に提供する
CoCaCola
“
幸せな時間をつくりだす
“
あらゆる好奇心を
瞬時に満たす
スターバックス
“
自己発見と創造を促すために、
人と人とのつながりを
生み出す
ZARA
“
流行のファッションを
誰でも楽しめるようにする
condition
condition
value
人々に幸せや驚き、無限の可能性を体験する後押し
例:コーラ、エミレーツ、マスターカード、モエシャンドン、
ザッポス、ZARA
人々が他の人たちや世界と有意義な形で結びつく能力を高める
例:フェデックス、楽天、スターバックス、facebook
人々が新しい世界や新しい経験に乗り出すのを助ける
例:アマゾン、アップル、ディーゼル、ディスカバリーチャンネル、
HP、レッドブル、VISA、ルイヴィトン
人々が自信や力、安心感、活力を高めることを可能にする
例:ハイネケン、HUGO BOSS、ベンツ、ジャックダニエル、ヘネシー
現状を揺さぶり、新しいビジネスの枠組みを打ち出すなどして、
社会に好ましい影響をあたえる
例:アクセンチュア、チポトレ、IBM、ダヴ
01
02
03
04
05
自社のブランディングについて
30分の無料オンラインMTGを依頼する
※ブランディングが不要もしくは優先順位が低いと判断し、
そのようにお伝えする場合もございます。
Flow
1st
ワークショップ実施 / リサーチ分析資料 / 約束の言語化 /
約束のストーリー化
想定所要期間:約4週間
2nd
ネーミング・ロゴ(VI) / ビジョン・ミッション(MI) /
ブランドスローガン(MI) / 行動指針・バリュー(BI)
想定所要期間:4週間~
3rd
キービジュアル / WEBサイト / 名刺 / パンフなど印刷物 /
インスタやGoogle map運用
想定所要期間:5週間~
case
厚労省に好事例として選出された、東海地区シェアNo1タクシー会社様の採用リブランディングを担当させていただいたケース
1st
想定所要期間:約4週間
創造性を信じ、
行動する人々に寄り添う。
代表と人事責任者様にブランディング・ワークショップ及びヒアリング、またペルソナ従業員様にインタビューを行わせていただき、3C分析からブランドプロミスを策定。イメージの悪いタクシーやタクシードライバー業界へ「探究心を刺激する」や「誇りを掻き立てる」ブランドを目指す約束としました。
2nd
想定所要期間:約4週間〜
ブランドスローガンは
Drive Creativity。
創造力を、走らせろ。
ブランドプロミスであり、「創造性を信じ、行動する人々に寄り添う。」をより、伝わりやすく昇華させたスローガンとなります。当初採用スローガンとして策定したこの言語表現は、後に全社的なブランドのスローガンにまで昇華し、全社的・全方位的なブランドの軸となっています。
3rd
想定所要期間:約5週間〜
コミュニケーションデザインの中心は、「つばめ人間」?!厚労省も認める採用好事例に発展
広告含むコミュニケーションデザインのキーとなるのが、キービジュアル(KV)です。中京地区でNo1の台数を誇り、創造力を走らせているビジュアルとして、リーダーに相応しいインパクトを持たせたKVとなります。その後、厚労省発表の「中途採用ウェブサイト活用好事例12社」にも選出されました。
case
都心の高級住宅街にある飲食をメインとした、物販イベントスペースからなる複合施設のブランディングを担当させていただいたケース
1st
想定所要期間:約4週間
自己や他者とのつながを再確認し、
人類愛を分かち合う。
ブランドプロミス策定には、ブランドマネージャーとのワークショップや、ファン顧客にもヒアリングをさせていただいた。また、競合するブランドなどとの差別化要因やポジショニングを分析し、3C分析を総合することでブランドプロミスを導きました。この約束は、基本的価値の「結びつきを助ける」価値を主軸に、「誇りを掻き立てる」ブランドでもあることを目指す約束です。
2nd
想定所要期間:約4週間〜
ブランドスローガンはTastes Home。
つながりを味わおう。
ブランドプロミスである、「自己や他者とのつながりを再確認し、人類愛を分かち合う。」をより汎用性や機動性を持たせる言語表現に落とし込み、肉付けするブランドの人格となるアーキタイプや、ネーミング やロゴなどのVIにおける再現性を高めています。プロミスは良い意味でも悪い意味でも抽象的なので、このMIやBI、VIへのCIへの再現性の高さが次フェーズでのコミュニケーション展開を効率性を後押しします。
3rd
想定所要期間:約5週間〜
キーコピーを「世界中のごちそうさまさま」として、コミュニケーションデザインを全方位に展開。
KV=コミュニケーションの軸として、世界中のごちそうさまさまとして、ブランドサイト、内装、家具、ユニフォーム、メニューブック、グロッサリーのアイテム、オペレーションなどに至るまで、全方位的にブランディングを監修させていただきました。また、インスタグラムとGoogle MapをメインとしたSNSの更新運用を行い、プレオープン時のテストマーケティングの顧客反応などをリアルタイムで監視しPDCAを行っております。
Fee
基本的には、ご予算感に合わせたお見積もりにてブランディングプランを
組ませていただきます。
ですが、プロジェクトは基本中長期に渡るため、
ブランドディレクション費を月額、
制作費をスポットでご請求させていただくのが、通常となっております。
Fee
01
ブランディング & アートディレクターの2名が
ブランドコンサルティングを行います
02
ブランド構築・運用フェーズの要件レベルによって
月額が変動いたします
03
WEBデザイン、コーディング、印刷物デザインなど
制作費は追加のお見積もりとする
04
週1MTG(2h想定)をコミット
(オンオフライン問わず)
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